Вы знаете, что в мире SEO контент царит безраздельно. Но не просто какой-либо контент. В наши дни ваш контент должен быть великолепно выполнен и очень ценен.
Если вы новичок в SEO-написании или погружении в редизайн веб-сайта, давление на создание контента, достойного рейтинга, вероятно, будет пугающим.
SEO-написание не должно быть непреодолимой задачей. Есть простые шаги, которые вы можете предпринять для разработки эффективной контентной стратегии.
С этой целью собраны 13 простых в реализации советов по написанию SEO для создания контента, который эффективно повысит ваш рейтинг и привлечет органический трафик на ваш сайт.
Что такое SEO-написание?
SEO-это стратегия цифрового маркетинга, разработанная для повышения рейтинга веб-сайта в органических поисковых системах, увеличения трафика и увеличения доходов за счет создания ценного контента.
Когда это эффективно сделано, SEO-написание устраняет разрыв между:
Создание повседневного контента, который читатели понимают, к которому относятся и которым хотят поделиться
Использование целевых ключевых фраз (поисковых терминов), которые облегчают поисковым системам понимание вашего контента и определение его ценности.
Почему SEO-написание важно
На первых этапах эволюции стратегий поисковой оптимизации не требовалось много времени для ранжирования на первой странице результатов поиска (SERP).
Повторение целевых и связанных ключевых слов, которые выделялись на ранних итерациях алгоритмов поисковых систем, было всем, что требовалось для увеличения трафика. Даже не имело значения, читается ли ваш контент естественным образом или имеет дополнительную ценность.
Но вот в чем дело: Времена изменились.
Google и другие известные поисковые системы стали умнее, чем когда-либо.
Их алгоритмы вышли далеко за рамки определения ключевых слов на странице. Теперь они автоматически оценивают множество факторов ранжирования.
Один из главных факторов?
Содержание вашего сайта.
Поисковые системы хотят как можно быстрее предоставить своим пользователям наилучшую информацию.
Вот почему так важно качественное SEO-написание. Чем более полным и ценным будет ваш контент, тем лучше будет работать ваш сайт.
Высококачественное SEO-написание приводит к созданию контента, который может приносить пользу вашему сайту в течение многих лет. Некоторые из этих преимуществ включают:
Улучшена частота переходов по кликам (CTR)
Увеличение органического трафика
Более высокие коэффициенты конверсии
Увеличение рейтинга SERP
Снижение скорости отскока
Повышение полномочий домена
Узнаваемость бренда
Доверие и лояльность аудитории/клиентов
Увеличение доходов
Какие виды бизнеса получают выгоду от SEO-написания?
Действуете ли вы как:
Небольшая ветеринарная клиника
Развивающийся бизнес в сфере электронной коммерции
Сеть студий йоги с национальным брендом
… вы можете извлечь выгоду из хорошо продуманной кампании по написанию SEO.
Чтобы сделать это простым и понятным:
Если вы хотите, чтобы потенциальные клиенты легко и быстро находили ваш бизнес, когда они ищут предоставляемые вами услуги или продукты, важно реализовать стратегию контент-маркетинга, которая придает большое значение качественному SEO-написанию.
Это особенно важно, когда у вас есть конкуренты на рынке от среднего до крупного или в сообществе.
Если ваши конкуренты предприняли шаги по оптимизации своей SEO-эффективности, а вы этого не сделали, у них, вероятно, будет более высокий рейтинг SERP и больше шансов привлечь клиента, который мог бы быть вашим.
Что следует иметь в виду при написании статей для поисковой оптимизации
В следующем разделе вы рассмотрите несколько советов по написанию SEO-текстов, которые помогут вам последовательно создавать эффективный контент.
Но прежде чем вы начнете писать для поисковой оптимизации сайта, есть несколько общих рекомендаций, которые сыграют значительную роль в общем успехе ваших проектов по написанию SEO.
Всегда начинайте свой процесс с разработки стратегии контент-маркетинга:
Установите свою целевую аудиторию и голос бренда
Поставьте достижимые цели
Следите за своим прогрессом и успехом
Внедряйте лучшие методы SEO во все ваши работы по созданию контента. Использование лучших практик с самого начала гарантирует, что ваш сайт настроен на поддержку вашего контента и наоборот.
Наконец, используйте только SEO-стратегии white hat. SEO в белой шляпе относится к методам SEO, которые являются этичными и соответствуют положениям и условиям поисковых систем.
13 советов по написанию SEO для создания эффективного контента
Совет по написанию SEO #1: Проанализируйте конкуренцию
При написании статей для поисковой оптимизации важно помнить, что вам не всегда нужно изобретать велосипед заново.
Вы можете посмотреть, какой контент подходит вашим конкурентам, и создавать контент на схожие темы, но вам нужно убедиться, что ваша версия лучше.
Как? Сделайте свой контент более полным
Ответьте на дополнительные вопросы и предоставьте более подробную информацию
Включите внешние ссылки с высоким авторитетом
Внутренняя ссылка на ваши хорошо работающие страницы
Добавьте привлекательные мультимедийные материалы (видео и изображения).
Совет по написанию SEO #2: Создайте календарь контента
Одна из самых ценных вещей, которые вы можете сделать при реализации стратегии написания SEO, — это планировать заранее, создав календарь контента на 6-9 месяцев.
Календарь содержимого позволяет вам выполнить две вещи:
Поддерживайте свой темп: многие владельцы бизнеса посвящают себя написанию контента в течение месяца или двух, а затем, похоже, не могут найти время, чтобы определиться с дополнительными темами.
Оставайтесь на теме: одна распространенная ошибка в SEO-написании-это отсутствие гиперрелевантности к целевому ключевому слову. Если вы сможете заглянуть вперед, чтобы увидеть ваши предстоящие целевые ключевые слова, вы будете знать, что НЕ следует включать в контент, над которым вы в настоящее время работаете. Это предотвращает конкуренцию между вашими собственными фрагментами контента.
Совет по написанию SEO #3: Пишите для людей, а не для поисковых систем
Этот совет восходит к предыдущему обсуждению эволюции алгоритмов поисковых систем. По мере продвижения алгоритмов SEO-написание также должно продвигаться.
Да, важно поразить свою цель и связанные с ней ключевые фразы. Но очень важно, чтобы вы делали это естественным образом. Всегда пишите в первую очередь для людей, а во вторую-для поисковых систем.
Как вы гарантируете, что в первую очередь пишете для людей? Вот несколько советов:
Не используйте ключевые слова
Напишите, как говорит ваша целевая аудитория
Пишите хорошо — используйте правильную грамматику и пунктуацию
Имейте четкую цель
Создайте свой контент с четким началом, серединой и концом.
Совет по написанию SEO #4: Создавайте всеобъемлющий контент
В этом выборе слов “всеобъемлющий”, а не “длинный”, есть очень важное различие.
Общепринято, что если две статьи обращаются к одному и тому же целевому ключевому слову — одна короткая статья и одна длинная — более длинная статья, скорее всего, будет иметь более высокий ранг в SERP.
Но вы не можете просто написать длинный материал. Ваше SEO-письмо должно быть всеобъемлющим.
Google уделяет приоритетное внимание ценности. И всесторонний контент, как правило, добавляет наибольшую ценность.
Итак, что подразумевается под всеобъемлющим? Снова и снова отвечая на “как” и “почему”
Предвосхищая дополнительные вопросы, которые могут возникнуть у читателя.
Как это выглядит в содержании?
Допустим, вы из студии йоги, пишете пост по целевому ключевому слову “преимущества йоги”.
Исчерпывающая статья на эту тему может включать такие заголовки, как:
Н2: Что такое йога?
H2: Кто может извлечь пользу из йоги?
H2: [#] Преимущества йоги
H3: Преимущество йоги: улучшенная гибкость
H4: Как йога улучшает гибкость
H3: Польза от йоги: облегчение боли в спине
H4: Как йога может облегчить боль в спине
Совет по написанию SEO #5: Соответствие целям поиска
Чтобы ваш контент был успешным, вы не можете упускать из виду этот важный совет по написанию SEO.
Одна из основных целей Google — вернуть результаты поиска, соответствующие цели поиска — “знать, чего хотят ваши читатели (и дать им это)”.
Существует четыре основных типа намерения поиска:
Информация: У пользователей есть конкретный вопрос или они хотят узнать больше о теме. Индикаторы ключевых слов включают:
“Почему”
“Как”
“Лучший”
Навигация: Пользователи ищут определенный сайт и ищут его, а не вводят URL-адрес. Ключевые слова часто являются фирменными, поэтому органический трафик, генерируемый с этой целью, полезен только в том случае, если ваш сайт-это сайт, который ищут пользователи.
Транзакционный: Пользователи просматривают страницы с намерением купить.
“Купить”
“Магазин”
“Скидка”
Реклама (сравнение): Пользователи, скорее всего, собираются покупать в будущем, но хотят сравнить свои варианты:
Йети Рамблер против Гидрофляга
Лучший вакуум для твердых полов
Какая платформа для размещения веб-сайтов является лучшей?
Чтобы использовать ваш контент в соответствии с целями поиска, вам потребуется:
Оптимизируйте тег заголовка, мета-описание и заголовки в соответствии с намерением
Внимательно посмотрите на верхние конкурирующие страницы по ключевому слову
Отформатируйте свой контент в соответствии с функциями поисковой выдачи, которые возвращаются по вашему ключевому слову:
Рекомендуемые фрагменты
Видео-гиды
Торговые ссылки.
Совет по написанию SEO #6: Напишите краткое введение
Введение является одним из наиболее важных аспектов SEO-письма и, если оно правильно структурировано, будет держать читателя на странице.
Прежде всего, ваши представления должны быть краткими. Пользователи поисковой системы хотят получить ответы, и они хотят их немедленно. Не заставляйте своих читателей просеивать абзацы текста, прежде чем добраться до сути их цели поиска.
Самый простой способ достичь этого-следовать “Методу ПРИЛОЖЕНИЯ” для написания вступительных слов:
Согласитесь: Начните с утверждения, которое показывает, что вы можете иметь отношение к проблеме вашего читателя.
Обещание: Дайте вашему читателю знать, что важно и почему (или что есть лучший способ подойти к его проблеме).
Предварительный просмотр: Расскажите своему читателю, что вы собираетесь предложить, чтобы выполнить свое “обещание”.
Совет по написанию SEO #7: Сосредоточьтесь на структуре
Не стоит недооценивать силу хорошо структурированного контента. Длинные абзацы с обтекаемыми предложениями и минимальным количеством пробелов не удерживают читателей на странице.
Чтобы привлечь внимание читателя, используйте эти ценные методы структурирования контента в своем SEO-написании:
Короткие предложения
Короткие абзацы (обычно не более четырех строк текста)
Маркированные списки
Нумерованные списки.
Легко читаемый контент снижает показатель отказов и побуждает читателей изучать другие страницы вашего сайта.
Оптимизированный контент легко просматривается с использованием пробелов, образованных короткими абзацами и маркированными списками.
Совет по написанию SEO #8: Включайте внешние и внутренние ссылки
Каковы внешние и внутренние связи? Внешние ссылки могут ссылаться на две вещи:
Обратные ссылки — ссылки с других сайтов на ваш сайт
Исходящие ссылки — ссылки с вашего сайта, указывающие на другой сайт
В контексте SEO-написания вы будете ссылаться на исходящие ссылки.
Внутренние ссылки-это ссылки, которые соединяют читателя с другими страницами вашего веб-сайта.
Итак, как внешние и внутренние ссылки влияют на SEO в письменной форме и почему вы должны их использовать?
Профессионалы SEO в целом согласны с тем, что внутренние ссылки необходимы для повышения эффективности SEO. Они поощряют читателей просматривать ваш сайт и оставаться на вашем домене в течение длительного времени, эффективно снижая ваш показатель отказов.
Профессионалы SEO обсуждают эффективность исходящих ссылок в повышении эффективности SEO, но вы всегда должны поощрять использование исходящих ссылок по нескольким причинам:
Они добавляют контекст для алгоритмов поисковых систем.
Они повышают ценность и глубину для вашего читателя.
Они создают доверие у вашего читателя — особенно ссылки на авторитетные сайты.
Они позволяют вам естественным образом ссылаться на источник.
Используйте все внешние и внутренние ссылки с умом. Вы не хотите, чтобы ваш контент содержал ссылку за ссылкой. Читатели сразу же будут ошеломлены и уйдут с вашей страницы.
Совет по написанию SEO #9: Используйте свое целевое ключевое слово с умом
Как только вы определили целевое ключевое слово для своей темы, вам захочется реализовать его стратегически во время написания.
Не злоупотребляйте ими. Чрезмерное использование приведет к наполнению контента “спамом” и ключевыми словами. Частота не так важна, как размещение.
Передовая практика SEO — написания предполагает, что вы используете целевое ключевое слово (или очень релевантное связанное ключевое слово) в своих:
Структура URL
Тег заголовка
Метаописание
Первые 100 слов
Теги заголовков H1 и H2.
Совет по написанию SEO #10: Включите связанные ключевые слова
Связанные ключевые слова помогают Google и другим поисковым системам понять вашу страницу и назначить значение.
Алгоритмы поисковой системы больше не ранжируют статью по количеству раз, когда она видит целевое ключевое слово, — в противном случае старые методы заполнения ключевых слов все равно работали бы.
Поскольку алгоритмы стали умнее, они понимают, что простое повторение целевого ключевого слова снова и снова не добавляет никакой ценности для читателя.
Но использование похожих/тесно связанных ключевых слов говорит Google о том, что вы всесторонне освещаете тему. Это также позволяет писать естественным образом (для пользователей) , а не роботизированно (для поисковых систем).
Чтобы определить ключевые слова, которые поисковые системы будут идентифицировать как “связанные”, вы можете использовать такие инструменты, как Ubersuggest или Semrush.
Допустим, вы управляете местным тренажерным залом и создаете контент “кардиотренировки”.
Быстрый поиск по ключевым словам в Semrush возвращает длинный список связанных поисковых фраз по ключевым словам.
Использование этих ключевых слов поможет вам создать всеобъемлющий контент о кардиотренировках, который повысит ценность вашего сайта и, в конечном счете, поможет повысить авторитет вашего домена.
Совет по написанию SEO #11: Разработайте теги заголовков, предназначенные для повышения скорости кликов
Наличие страницы, занимающей первое место в Google, не принесет вам никакой пользы, если пользователи будут проходить мимо нее в поисках более заманчивой ссылки.
Повышение скорости перехода по кликам является важным фактором для повышения авторитета домена и органического трафика.
Итак, как вы поощряете читателей переходить по вашей ссылке вместо конкурирующей ссылки?
Все начинается с вашего тега заголовка.
Тег заголовка-это синий кликабельный текст под URL-адресом в списке поисковой выдачи.
Существует несколько проверенных методов написания SEO для повышения CTR с помощью тега заголовка:
Задайте вопрос — Исследования показали, что CTR тегов с заголовками вопросов на 14% выше, чем у тегов без заголовков вопросов.
Добавьте эмоций — это тонкая грань для баланса. Включение положительных или отрицательных настроений может помочь. Но не впадайте на территорию “кликбейта” с такими словами, как “шокирован” и “радость”.
Используйте модификаторы — модификаторы-это слова, которые вы можете добавлять в длинные ключевые фразы, которые помогают им ранжироваться. Они включают в себя такие слова, как:
Лучшие
Быстро
Советы
Как сделать
Простой
Руководство
Обзор
Нет надежного способа предсказать, какой модификатор будет работать лучше всего. Просто лучше всего выбрать модификатор, который наиболее непосредственно связан с форматом вашего контента.
Совет № 12 по написанию SEO-текстов: Разрабатывайте привлекательные мета-описания
Профессионалы SEO спорят о том, являются ли мета-описания прямым фактором ранжирования, но привлекательное мета-описание может повлиять на ваш CTR.
Поскольку CTR может повысить авторитет вашего домена, имеет смысл не упускать из виду ваше мета-описание.
Мета-описания могут быть сложной частью написания SEO, потому что поисковые системы не всегда отображают полное описание в том виде, в каком оно написано. Многие из них обрываются многоточием.
Задача состоит в том, чтобы создать краткое и заманчивое описание вашего контента примерно в 150-160 символов.
Успешное мета-описание будет:
Используйте свое целевое или очень релевантное ключевое слово
Будет полностью отображаться в поисковой выдаче
“Продавайте” свой контент.
Совет по написанию #13: Включите мультимедиа
Последнее, но определенно не менее важное: Мультимедиа.
Фотографии, видео, подкасты, диаграммы и т.д.
Мультимедиа не только облегчает просмотр и переваривание контента, но и поисковые системы знают, когда вы предоставляете пользователю несколько возможностей для переваривания вашей информации, особенно в том, что многие пользователи предпочитают смотреть или слушать, чем читать. На той же странице поисковые системы, особенно Google, признают, что ваша страница принесет пользу более чем одному типу пользователей.
Все сводится к добавлению стоимости. Чем больше вариантов вы вплетаете в свое SEO-письмо, тем больше поисковых систем будут присваивать вашему сайту ценность.
https://dagseo.ru/
